Fabricantes de móveis lançam marca coletiva na Capital Paraibana

Através do Sim - Selo da Indústria Moveleira -, que congrega 26 fabricantes da Capital, Santa Rita, Bayeux e Cabedelo,  adotaram a estratégia da cooperação empresarial para ganhar atenção dos consumidores. O selo do Sim, desenvolvido pela empresa de consultoria Brazilliant  contou com a colaboração dos empresários, recebeu também a chancela da Associação das Indústrias de Móveis e Artefatos de Madeira da Paraíba (AMAP).

Durante o Maison Parahyba, que se estende até o dia 26 de outubro, as empresas estarão lançando o selo dos seus produtos no maior evento de arquitetura e decoração do Estado, que acontece no Jangada Clube, na praia do Cabo Branco. O Maison, que reúne as empresas e profissionais da arquitetura, decoração e design de João Pessoa, servirá não apenas de divulgação da marca, mas também de vitrine de móveis feitos sob medida e que agregam a qualidade, estética, funcionalidade e elegância, modernidade e tecnologia.

Para organizar as empresas do setor e chegarem a este conceito, a Associação das Indústrias de Móveis e Artefatos de Madeira da Paraíba (Amap) contou com o apoio do Sebrae Paraíba e da Federação das Indústrias do Estado da Paraíba (Fiep), por meio do Programa de Apoio a Competitividade das Micro e Pequenas Indústrias (Procompi). Elas formam hoje o Arranjo Produtivo Local (APL) de Móveis.

Como forma de se capacitar, os empresários se reúnem semanalmente com as instituições parceiras para discutir e estruturar ações de cooperação do setor. Na prática, a união dessas empresas, que fabricam móveis projetados e também seriados para residências, escritórios, lojas e hotéis, foi a solução encontrada para competir em um mercado bastante competitivo e divulgarem uma imagem de qualidade na qual o selo será a marca de referência comum para os produtos fabricados. “Os móveis que levam a marca Sim utilizam madeiras oriundas de reflorestamento e por isso agregam mais um valor para o mercado, dentro do conceito do desenvolvimento sustentável. Outra boa notícia é que a aceitação desses móveis pelo mercado vai criar mais emprego, renda e desenvolvimento dentro do Estado, fortalecendo assim a micro e pequena indústria paraibana do setor”, avalia o presidente da Amap, Reginaldo Galvão. 

Segundo a gestora do projeto APL de Móveis, articulado pelo Sebrae Paraíba, Marlete Fonseca, a idéia de trabalhar de forma conjunta com uma associação não apenas fortalece as empresas, que passam a se ver muito mais como parceiras do que como concorrentes, mas também favorece o crescimento do setor de micro e pequenas indústrias pela força do cooperativismo. Com ajuda do marketing, a qualidade dos produtos ganhará melhor dimensão no mercado o que irá ampliar a demanda dos produtos não apenas no mercado interno paraibano, mas também nos estados da Região Nordeste.

“As empresas querem aumentar o faturamento e o número de pedidos, inclusive no mercado nordestino, mas uma das dificuldades para essa expansão era a ausência de um plano de marketing do segmento e um selo comum para tornar a marca lembrada, como é caso do SIM, que será coordenado pela AMAP, que começa ser executado de forma mais intensa a partir do Maison Parahyba”, explica Marlete, ao acrescentar que as empresas já dispõem de produtos de alta qualidade com preço competitivo.

Planejamento - Durante este ano os 26 empresários se prepararam em torno de um objetivo comum: fortalecer uma marca comum e buscar a excelência na movelaria. Para tanto, participaram de diversas capacitações promovidas pelo Sebrae nas áreas de gerenciamento, marketing, desenvolvimento de produtos com design ainda mais sofisticado e elaboração de campanhas publicitárias.

Essa capacitação também contou com viagens em caravana para conhecerem empresários parceiros do projeto de apoio a industria moveleira do Sebrae Paraíba nos salões da ForMóbile e Bimad 2008, em São Paulo. No último mês de agosto, os empresários tiveram a oportunidade de observar o mercado de referência que envolve o setor, ouviram palestras com expertises da área, compraram equipamentos para as indústrias como forma de modernizá-las  dentro dessa nova etapa.

De acordo com Marlete Fonseca, com apoio à micro e pequena indústria moveleira, e as parcerias do Sebrae Paraíba, AMAP e FIEP/PB o setor apresenta grandes possibilidades de crescimento, principalmente levando em consideração o trabalho que vem sendo realizado pela Associação das Indústrias de Móveis e Artefatos de Madeira da Paraíba (AMAP) ao longo dos últimos 15 anos. As pequenas indústrias, na verdade, começaram a trabalhar coletivamente desde 2000, mas neste último ano decidiram buscar uma cooperação com base técnica ancorado por um plano de marketing.

Fonte: www.paraiba.com.br