Capital gaúcha é vitrine para a grife Dell Anno

Uma nova loja da marca, situada na avenida Nilo Peçanha e com mil metros quadrados, reúne pela primeira vez, em um só lugar, mudanças que foram deflagradas a conta-gotas há dois anos em pontos de venda pelo País. O showroom desfila a coleção completa de 2009/2010, novos conceitos de móveis e materiais e proposta de ampliar a interação com o público-alvo, classes A e B. A meta da marca é elevar de 300 para 350 lojas em sua rede de autorizados no Brasil até o final deste ano.

As dimensões superlativas dos pontos nos grandes centros são a novidade. Maior uniformização de layouts dos ambientes e padronização de fachada - o desenho da marca mudou - completam a nova estratégia. O gerente de marketing da Única, grupo dono da Dell Anno, segmento de alto padrão da empresa que tem ainda a Favorita e a New, Edson Busin, cita que serão inauguradas em três meses novas posições em Fortaleza e Salvador, com tamanhos que ultrapassam dois mil metros quadrados. "Os espaços possibilitam maior conhecimento e percepção do cliente sobre os mobiliários e dos especificadores (arquitetos e designers de interiores)", explica Busin. Na sede da fábrica, em Bento Gonçalves, um showroom com 2 mil metros será aberto em agosto, durante o evento de mobiliário de decoração Casa Brasil.

A Dell Anno ampliou as linhas para atingir a multiplicidade de consumidores, que vão de casais com e sem filhos, pessoas sozinhas até adolescentes e crianças. Coleções voltadas a escritórios e consultórios médicos incorporam design que estava mais presente dentro de casa. No segmento infantil, as propostas inovam e permitem ao ocupante do quarto, por exemplo, escrever e desenhar nos móveis. O material de lousa facilita que as inscrições sejam apagadas. Atuar com mais força nesta faixa etária mostra intenção de construir relação com consumidor do futuro.

"Assim a criança aprende a diferenciar os materiais e, quando adulta, escolherá nossa marca para mobiliar sua casa", aposta o gerente. A nova coleção é inspirada em pesquisa em diversas regiões do mundo. A escolha de laminados nas composições abusa de texturas que reproduzem artificialmente as ranhuras da madeira, uma tendência no setor. Os tons monocromáticos e cobre na madeira dominam a proposta. Na Capital, a Dell Anno enxugou pontos. Dos cinco autorizados que mantinha até o ano passado, passou para dois. Um já funciona na zona Sul. Os novos representantes da grife, os empresários Claudio Sachet e Rafael Zietolie, investiram R$ 1,5 milhão na nova loja. Sachet destaca que a campanha Life Style, que traduzirá a nova fase da marca, busca oferecer maior integração entre ambientes, como a gourmeteria junto ao home theater. "Temos configurações para estilo de consumidor que vai do moderno ao tradicional", salienta o representante. O sócio de Sachet, Rafael Zietolie, explica que a aposta é na maior funcionalidade das composições. Zietolie cita ainda o uso de soluções que exploram maior sensibilidade na relação com o móvel, como toque para abrir portas e gavetas. Os leds (pontos de luz com menor consumo de energia e maior durabilidade) indicam opção pela racionalidade no uso de energia.

A meta da Única é elevar em 20% o faturamento de 2009. O primeiro trimestre deste ano mostrou fôlego um pouco menor, com acréscimo de 15% no resultado. Segundo Edson Busin, o índice levemente abaixo da expectativa anual indica efeito da crise, mas não compromete o desempenho esperado para os 12 meses. No ano passado, a receita total alcançou R$ 310 milhões, avanço de 41% sobre o ano anterior.

Fonte: http://jcrs.uol.com.br/noticias.aspx?pCodigoNoticia=13625&pCodigoArea=33