Tendência, Projeto, Produto

Palestra realizada pelo Arquiteto Italiano Giorgio Bersano, em 04 de julho de 2010, no Hotel Vila Europa, no Vale dos Vinhedos, em Bento Gonçalves, RS. O evento foi promovido pela Eucatex, com o apoio da Associação das Indústrias de Móveis do Estado do Rio Grande do Sul (Movergs).

Na oportunidade estiveram presentes empresários e fornecedores do setor moveleiro, arquitetos, designers e demais interessados.

Giorgio Bersano começou dizendo que o design italiano é famoso sobrebetudo como Design de Móveis. "A Itália é o design de mobiliário".

A seguir destaca-se parte da apresentação do arquiteto Giorgio Bersano, que fala do sucesso do Design Italiano:

•     Os móveis representam em torno de 70%, 80% dos produtos com a marca Made Italy (Sucesso pelo Design italiano), os demais produtos 30 a 20%.

•     A maioria das empresas italianas são médias e média pequenas, começaram como artesanal e mantém esta característica que é o que faz o sucesso.

•     O sucesso das empresas italianas se dá também devido a atenção sobre o trabalho, materiais de qualidade, além dos designers.
•     O gosto italiano domina o mundo, o design iniciou com os romanos, etruscos, há uma tradição secular.
•     Operários especializados, qualificados, com conhecimento de materiais, trabalho, tecnologia.
•     O setor moveleiro é o terceiro setor mais significativo da exportação italiana.

Alguns números do setor de móveis italianos em 2009:

•     Faturamento: 20 milhões de euros.
•     Empresas: 32 mil.
•     Funcionários: 227 mil.

O design de móveis nasceu em Milão depois de 1945.

Os distritos do móvel

O modelo de Brianza foi repetido em outros locais:

•     Distrito de Pesaro e Urbino (cozinha).
•     Distrito de Murgiabarese (colchões).
•     Distrito de Bassano (mobiliário de época).
•     Sucesso devido à qualificada organização produtiva, distribuição, design.
•     Mercado agregado com as necessidades do mercado consumidor; os consumidores que definem o sucesso do produto.

Design e Mercado

•     Identificação com as marcas dos produtos.

•     “Tribo de Consumo” - O consumo é influenciado pelas “figuras” da mídia.

Marketing e Societing

•     Tentativa de fazer da empresa uma parte da sociedade.
•     Consumidor + informado = consumo responsável.
•     Pós Consumo.
•     Racionalização do percurso de consumo.
•     Classe média está desaparecendo, indo para níveis mais baixos e não quer abrir mão dos seus consumos, querem pagar menos. As empresas devem preparar-se para esta classe

Societing e sustentabilidade

•     Aderir a projetos coletivos.

Imagem Sustentável

•     Segundo caminho é o de empresas individuais que patrocinam manifestações, concursos, conferências e pesquisas visando à difusão da cultura sustentável.

•     Sustentabilidade simbólica.
•     Design é simbólico (comunicação).
•     Os móveis imitam a natureza, o design propõe o retorno à natureza.

Projeto Sustentável

•     O designer não é responsável pela poluição, o responsável é o grande número da população.
•     Tem a ver com a escolha da matéria-prima. A reciclagem no final da vida útil do produto, há necessidade de preocupar-se com isso (aonde vai após o uso).

“Tribos e Lifestyle”

•     Produto coerente para cada tipo de “tribo”.
•     Referência de quem usa aquele móvel.

Empresa líder

•     A segmentação em tribo corresponde a uma segmentação de empresas, cada uma com posicionamento próprio que deriva de especificação de catálogo, do nível de preços e características de distribuição; investem muito em pesquisa.

•     Existem também projetistas líderes, 25 projetistas sustentados pelas revistas líderes, exemplo: Casa Vogue Brasil; a mídia faz publicações sobre os arquitetos.

•     O interlocutor da casa é o arquiteto.

A tendência

•     Tornou-se moda a partir dos anos 1990, 1995 pelo setor de moda.
•     Sinais do mercado, entender quais.
•     Entender o gosto, exemplo: qual cor será a tendência, vermelho ou preto? Qual a madeira?

Profissionais e tendência

•     Conscientização dos produtores, designers e distribuidores em relação ao argumento tendência é muito elevada, embora as atitudes sigam diferentes papéis na cadeia “design de móveis”.

A informação

•     A tendência é uma informação de mercado que deve ser integrada com outras informações.
•     Reelaborada pelo administrador que já tem a idéia do produto.
•     Deve ser ligada a cultura de sua empresa, tem de ter a sua estratégia.
•     Não copiar os produtos da concorrência, fazer e colocar no mercado para aceitação.

Base de Dados

•     Mais informações sobre o projeto são fornecidas por empresas de banco de dados.
•     Internet: importante em três direções:

        1.    Site da empresa – quais produtos são mais procurados, fórum, novos grupos, blogs e redes sociais;

        2.    O Projetista: Número limitado de projetistas que trabalham em diferentes empresas e de um setor a outro; Instrumentos especializados os que descrevem a situação econômica (produtos);

        3.    Tempo: Se um móvel fica em uma residência por anos, o produto requer de oito meses a seis/cinco anos para sua conclusão.

Ícone

•     Produto com 50, 60 anos no catálogo.
•     Muita informação para o consumidor que fica confuso, por isso ícones de design são privilegiados.

A Marca

•     Elemento fundamental constitui-se em patrimônio a proteger e dar continuidade do estilo que é também identidade no mercado e imagem.
•     Requer uma ligação clara entre a linguagem de cada novo produto e a estratégia global de negócios.

Cozinha

•     Assistência – 3 fases:

       1.    Projeto

       2.    Tipo de peça

       3.    Assistência pós venda

Atenção a essas questões, estética quase elemento final.

•     Empresas técnicas fazem a cozinha na sua maioria, não um designer.
•     Cozinha aspecto sociológico

A Brandizzazzione

•     O designer é marca, analisa a empresa antes de assinar a marca dos produtos.

O Cool- Hutting

•     Os profissionais do setor envolvidos no processo de definição de design de móveis alimentam a própria criatividade através da análise de setores paralelos.

A moda

•     Todos observam a moda, existem as empresas grandes.
•     Moda, fonte fundamental de inspiração; o móvel está chegando agora, com preço baixo, mas com glamour.
•     Rede de showrooms que fornecem tudo para casa.
•     A área criativa de todos, a moda faz a tendência.

As decisões

•     A decisão passa pelo empresário, ele decide

A seleção

•     Protótipos
•     Somente 30% de novas propostas de design estão habilitadas a ir à produção. Alguma coisa não deu certo mesmo se você não sabe o quê.

O futuro de “design de móveis” - Algumas indicações sobre o cenário futuro

•     Design cada vez mais importante – fundamental.
•     Automação de casa e robótica influenciarão ambientes como cozinhas e banheiros.
•     Valor maior sobre materiais e superfícies, acabamentos.
•     Aumentará demanda por sustentabilidade e a rejeição a futilidade do produto.
•     Crescente contaminação do gosto entre a modernidade interna e a tradição formal dos países em desenvolvimento.
•     Contratos e áreas livres serão setores importantes de crescimento produtivo.
•     Aumentar a demanda por móveis “low cost”.

Após a palestra do Senhor Giorgio, a Eucatex apresentou seus lançamentos 2010, bem como, deixou clara a sua preocupação com o meio ambiente, praticando o desenvolvimento sustentável.

Para encerrar foi oferecido almoço para os participantes do evento, além de uma lembrança da Eucatex.