O Diferencial Verde na Indústria Moveleira

O estudo dos modelos tradicionais das áreas de comportamento do consumidor, administração de marketing, estratégia e vantagem competitiva fornecem elementos para a inserção da variável meio ambiente nos negócios empresariais. A adaptação dos modelos tradicionais de Administração, com vistas à compreensão das questões ambientais e a discussão da certificação florestal como sinalizador da qualidade ambiental dos produtos madeireiros, aponta para a busca do diferencial verde, ou seja, as empresas que respeitam o meio ambiente se destacam em relação aos seus concorrentes.

O trabalho de tese do professor Ricardo Ribeiro Alves, do curso de doutorado em Ciências Florestais da Universidade Federal de Viçosa, avaliou o marketing, a estratégia competitiva e a viabilidade econômica da certificação florestal na indústria de móveis. A certificação florestal oferece, às empresas de base florestal, oportunidades de diferenciar seus produtos. No entanto, a busca desta certificação deve ser uma opção estratégica das empresas visando obter resultados econômicos.

 Para auxiliar o empresário do setor moveleiro no processo de certificação da cadeia de custódia foi desenvolvido um guia da certificação. Foram avaliados os custos envolvidos no processo de certificação a fim de verificar a sua viabilidade econômica. Verificou-se que a obtenção da certificação de cadeia de custódia é um processo relativamente simples, viável para as indústrias moveleiras de médio porte e com custos que podem ser internalizados pelas empresas.

 Para o professor Laércio Antônio Gonçalves Jacovine, do Departamento de Engenharia Florestal da UFV, orientador do trabalho, a certificação florestal deve fazer parte da estratégia competitiva da empresa, sinalizando para seus clientes a qualidade ambiental de seus produtos.
 

Fonte: Cleverson de Mello Sant’Anna para o CIFlorestas / www.ciflorestas.com.br - 19/10/2010