Pesquisa nacional identifica principais marcas do setor moveleiro

A consulta faz parte da segunda edição do Prêmio Top MÓBILE, 
considerada a mais importante pesquisa de marcas Top of Mind do setor 
moveleiro. A divulgação dos vencedores acontecerá no mês de março de 
2007, durante evento paralelo à Feira Internacional de Máquinas, 
Matérias-primas e Acessórios para a Indústria Moveleira - FIMMA  
BRASIL 2007, em Bento Gonçalves - RS.

    Lançado em 2005 para marcar os 25 anos da Alternativa     
Editorial/Revista Móbile [Cur/PR], o Top Móbile é um reconhecimento 
ao empenho das empresas do setor em construir marcas sólidas. "É 
importante valorizar estes esforços, especialmente em tempos de 
consumidores pouco fiéis e de um mercado hostil, com grandes redes 
tentando monopolizar o varejo", avalia Valcídio Perotti, idealizador 
do prêmio e diretor presidente da editora, que detém cinco títulos de 
revistas e quatro anuários dedicados ao setor. 

    Nesta segunda edição, o Prêmio Top Móbile vai consagrar os vencedores 
dos segmentos Fabricantes de Móveis, Fabricantes de Móveis de 
Decoração e Fornecedores para a Indústria Moveleira. 

    Pesquisa utiliza método científico
    O Top Of Mind é considerado o mais difícil e cobiçado troféu que os 
gestores de marcas almejam. Para garantir a confiabilidade científica 
do Prêmio Top Móbile, a elaboração e aplicação da pesquisa, foi 
contratada a empresa Segmento Pesquisas de Marketing, de Porto 
Alegre, uma das pioneiras no país nesta área.

    O método científico previu a identificação de dois universos: 
Indústrias Moveleiras e Lojistas, de todos os portes, que atuam no 
mercado brasileiro, com distribuição proporcional da amostra, 
conforme as suas representatividades por região e Estado da Federação.

    Considerando o tamanho da amostra - 600 entrevistados de lojas de 
alta decoração, lojas populares e grandes redes e 400 entrevistas com 
fabricantes de móveis seriados - a margem de erro fica entre 4 e 5%, 
para mais ou para menos.

    A escolha da Indústria/Varejo é feita por sorteio de forma 
probabilística e estratificada. O respondente (entrevistado) é o 
responsável pelas compras na loja e o gerente/diretor na indústria. O 
método utilizado é o de lembrança espontânea de marca.

Fonte: http://www.prnewswire.com.br/news/061100000199.htm - 29/11/2006